|
Платный хостинг HostSpace - надежный платный хостинг в
Украине. CGI-bin, Php, MySQL, почта. Круглосуточная
поддержка.
Корпоративная социальная ответственность в российских СМИ: отличается ли отображение от оригинала?»
Под таким названием в июле состоялся круглый стол для представителей компаний, масс-медиа и заинтересованных НКО.
Прошедшее мероприятие — далеко не первая встреча на эту тему. Как сообщили пресс-службе Гильдии автомобильных журналистов его организаторы: «Актуальность обусловлена самой практикой работы СМИ, корпоративных филантропов и третьего сектора в стране». По причине того, что «благотворительность в российских СМИ освещается фрагментарно и не системно», одной из задач консорциума «Бизнес и Общество», главного организатора встречи, была попытка рассмотреть проблему с различных взглядов и выработать общие подходы к решению задачи адекватного и полного отражения КСО в российских медиа.
Президент Клуба корпоративных филантропов, главный редактор журнала «Бизнес и общество» Татьяна Бачинская, открывая круглый стол, сразу подчеркнула практический аспект мероприятия: “Мы должны подумать, как изменить ситуацию”.
Управляющая по связям с общественностью и корпоративными коммуникациями ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Ирина Бахтина пояснила, что одним из первоначальных вариантов названия мероприятия было «Капля в море информации». Такое название было выбрано не случайно и оно, согласно мнениям Бахтиной, отражает ситуацию с освещением корпоративной филантропии в российских СМИ.
В тоже время, уверены в компании «Филип Моррис», у них есть собственный позитивный опыт сотрудничества с журналистами. Компания «никогда не платит СМИ за публикации, заблаговременно ведет диалог с медиа-сообществом, рекомендует независимых экспертов по профильным темам, соблюдает сроки сдачи материалов и предлагает лучших спикеров».
Далее управляющий по корпоративному маркетингу и брэнду Hewlett Packard в Российской Федерации Ирина Ефремова сообщила о определенных шагах работы с прессой. Технология привлечения журналистов к партнерству с HP состоит в выборе нескольких основных тем, которые предлагаются к освещению СМИ, при постоянном взаимодействии с НКО, вовлечении сотрудников, поддержке инноваций и поддержке культуры организации. На взгляд г-жи Ефремовой журналистам сейчас более интересны темы образования, инноваций, социальных проектов с масштабной пользой для общества или большими вложениями, а также вовлеченность в проекты известных личностей. “СМИ постоянно пишут о фондах Хаматовой и Водяновой”, - привела пример Ирина Ефремова.
СМИ, согласно мнениям представителя HP, в Российской Федерации только начали проявлять интерес к экологической ответственности компаний, что «свидетельствует о запаздывании их эволюции по сравнению с западными. Очевидно, российские СМИ пойдут по пути развития западной прессы», - предположили в НР.
Самым ярким было выступление ген. директора радиостанции “Эхо Москвы” Юрия Федутинова, который отверг очень много претензий бизнеса и некоммерческих организаций к СМИ и рассказал о непростой ситуации в медиа-сообществе в деле продвижения темы благотворительности. С его слов, "Эхо Москвы" однажды поплатилось за бескорыстное упоминание некой компании-спонсора концерта филармонической музыки. Название компании является одновременно и торговой маркой сигарет, поэтому антимонопольный комитет наложил штраф на радиостанцию за скрытую рекламу. Следующий штраф мог бы повлечь за собой отзыв лицензии на вещание.
Как бы то ни было, Юрий Федутинов раскрыл несколько профессиональных секретов, как сделать свою социальную активность более привлекательной для прессы. Так, более занимательной формой информирования СМИ о КСО и шире – всей деятельности компании, он назвал постоянную информационную ленту, а не единичные пресс-релизы. “Ваши профессиональные пиарщики должны обращать внимание на эксклюзивность события – это очень важно”, - выделил Федутинов.
Председатель правления коммуникационной группы CREATORIC, управляющий партнер РосБизнесКонсалтинга Игорь Ланской построил свое выступление по примеру презентации возможностей “новых медиа” - социальных сетей, блогов, других социальных сервисов для координации работы с медиа-средой, возникновения интернет-площадок для продвижения темы КСО. Г-н Ланской отметил, что сдвиг от традиционных медиа к “новым” привносит дополнительные возможности как для бизнеса, так и некоммерческих организаций, а российскому обществу нужно «правильно объяснить значение социальных сервисов». «Необходима «евангелизация», заключил Игорь Ланской.
В ответ на это заместитель Директора Департамента общественных связей ОАО “Норильский Никель” Алексей Попонин тонко подметил, что в западных странах социальная ответственность компаний – не PR, а часть бизнеса. Поэтому и российским предпринимателям надо стараться идти в этом направлении.
Что касается другого аспекта обсуждаемой темы – «Взаимодействие органов госуправления и бизнеса в области КСО», то , согласно мнениям организаторов мероприятия, «эти отношения едва ли можно назвать партнерскими». А позиции участников круглого стола по данному вопросу разделились. Если г-н Федутинов, призвал ориентироваться на требования и желания представителей госорганов в том, кому и как оказывать благотворительную поддержка, и соответственно, писать об данных программах, то г-жа Меньшенина резко возражала: «Почему мы должны ориентироваться крайне на государство, особенно в части таких программ, которые государству по идее не интересны?». Ген. директор “Эха Москвы” пояснил, что компании в Российской Федерации работают в условиях жесткой конкуренции и административного прессинга. А значит, нужно спрашивать у власти разрешения. “Вас не спрашивают, вам рассказывают, что надо сделать”, - жестко резюмировал господин Федутинов.
Вероятно, стороны не пришли к консенсусу. Была лишь обозначена конфликтная ситуация: «Стоит ли отдавать государству приоритет в образовании социального заказа на КСО?»
2-й блок вопросов, вызвавших еще более острое обсуждение, представлял конкретные технологии «заинтересовывания» СМИ в КСО. И здесь участники дискуссии были единодушны: PR-менеджерам бизнеса и третьего сектора нужно научиться генерировать новостные поводы, вести работу по информированию СМИ постоянно и стараться подавать новости о КСО в разрезе, интересном читателям, а не компаниям.
Общим итогом дискуссии, по крайней мере, явилось понимание, что нужно более эффективно применять возможности “новых медиа”. К примеру, создать площадку для интеграции социально ответственного бизнеса и заинтересованных журналистов в виде тематической площадки для журналистов по КСО.
А вот члены Российской Гильдии автомобильных журналистов приняли решение спустя время проверить на практике, готов ли бизнес сам поддерживать социальные инициативы журналистов. В противном случае, прошедшая встреча только очередная попытка «поиграть со СМИ в одни ворота», а рассказы о «социальной ответственности» бизнеса - ловкий ход завуалировать ПР. Ведь интегративная тематическая площадка DorogaJizni.ru существует с 2003 года. И ее участники уже ощутили на практике реальные плоды конструктивного сотрудничества с социально-ответственными журналистами.
www.vsesmi.ru
Автомобили 30-07-2008
Тимошенко пообещала не замораживать зарплаты 29-10-2008 Автомобили
Премьер Юлия Тимошенко уверяет, что не допустит замораживания социальных расходов. Об этом она заявила на трибуне парламента в среду, сообщает Украинская правда.«Я верю в то, что Украина имеет надежную команду, которая может защитить страну. И могу сказать, что все, что звучит относительно замораживания социальных расходов – это не о нашей команде. Мы не только не замораживали расходы, а всегда делали, как того требуют люди», ...
|
