Крупнейшие в России музыкальные телеканалы — MTV и «Муз-ТВ» — почти одновременно сменили первых лиц. Вчера холдинг «Проф-медиа» сообщил об уходе из принадлежащей ему группы компаний «MTV Россия» ее генерального директора Леонида Юргеласа, проработавшего на MTV семь лет. В конце декабря из телекомпании «Муз-ТВ» уволился Вячеслав Кормильцев, один из ее основателей. Новому топ-менеджменту придется решать проблему удержания аудитории обоих телеканалов, которая прекратила расти в 2004 году.

Господин Юргелас покинул пост гендиректора «MTV Россия» с 28 января, контракт был расторгнут по соглашению сторон, говорится в сообщении «Проф-медиа». «Устал я просто, до марта отдохну, а потом посмотрим», — подтвердил информацию о своем уходе из компании Леонид Юргелас.

По словам гендиректора «Проф-медиа» Юлии Соловьевой, исполняющим обязанности гендиректора «MTV Россия» назначен Константин Лиходедов, работавший исполнительным директором ТВ3. В 2000 году господин Юргелас пришел на канал «MTV Россия» коммерческим директором, в 2004 году стал гендиректором компании, а в 2006 возглавил группу компаний «MTV Россия» (каналы MTV, VH1, торговая компания «Музыка XXI век»), пишет «Коммераснтъ».

Основной конкурент MTV — телеканал «Муз-ТВ» сменил первое лицо еще в конце прошлого года. По словам генерального директора «Коммерсантъ холдинга» (владеет 75% акций телекомпании) Андрея Галиева, Вячеслав Кормильцев ушел с «Муз-ТВ» в декабре прошлого года по собственному желанию. Занимая пост председателя совета директоров телекомпании «Муз-ТВ», он, однако, принимал непосредственное участие в управлении каналом, лично курируя многие вопросы.

Смена топ-менеджмента связана с приходом на телеканалы новых собственников, уверены участники рынка. В прошлом году 100% «MTV Россия» купил холдинг «Проф-медиа», а совладелец холдинга «Металлоинвест» Алишер Усманов приобрел 75% телекомпании «Муз-ТВ».

Два источника, близких к каждой из телекомпаний, подтвердили предположения участников рынка. При этом собеседник, знакомый с ситуацией на «MTV Россия», утверждает, что одной из причин ухода господина Юргеласа стало падение доли аудитории телеканала за последние годы.

По данным TNS Gallup Media, в 2004 года этот показатель у MTV для целевой аудитории канала (от 11 до 34 лет) составлял 2,88%, а в прошлом году снизился до 2,21%. У «Муз-ТВ» доля аудитории за этот период, напротив, выросла с 2,32 до 2,91%. При этом оба вещателя зарабатывают примерно одинаково: выручка каждого из них, по экспертным оценкам, составляет $50—60 млн. Оба источника подтвердили справедливость таких оценок.

Новому руководству MTV и «Муз-ТВ» придется решать проблему удержания этой аудитории. «Суммарная доля аудитории, которую собирают MTV и «Муз-ТВ», за последние годы не изменилась: она по-прежнему ненамного превышает 5%,- констатирует директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.- Значит, у россиян на просмотр музыкаль 20b8 ного ТВ в открытом эфире больше времени нет».

«Музыкальное ТВ умирает во всем мире так же, как и в России, — считает гендиректор телеканала ТВ3 Александр Карпов. — Это 15 лет назад MTV был культовым каналом, сейчас молодые легко получают информацию о звездах и скачивают клипы из интернета».

По его мнению, успешность бизнеса музыкальных каналов зависит от того, смогут ли они трансформироваться в молодежно-развлекательные. «На потерю доли влияет фрагментация аудитории: каналов, в первую очередь неэфирных, стало в разы больше, вот лидеры сегментов и теряют аудиторию», — говорит президент CTC Media Александр Роднянский.