Платный хостинг HostSpace - надежный платный хостинг в Украине. CGI-bin, Php, MySQL, почта. Круглосуточная поддержка.

«Новая коммерческая телегруппа» — экслюзивное агентство по продаже коммерческих возможностей телеканалов «Новый», ICTV и СТБ — намерена увеличить доходы своих каналов от спонсорства на 40% и занять 35-40% рынка в 2008 году. По мнению Андрея Партыки, генерального директора «Новой коммерческой телегруппы» (НКТ), сегодня рынок спонсорства недооценён и, работая в группе, каналы смогут «вырастить» его самостоятельно.

Согласно прогнозу НКТ, в 2008 году рынок спонсорства вырастет на 40%. «По прогнозам, которые составляют для нас на базе макроэкономических показателей страны, прирост рекламного рынка в следующем году должен составить 40%, — сказал Андрей Партыка в беседе с «МедиаБизнесом». — Мы хотим увеличить доходы телеканалов от спонсорства также на 40% — на столько, на сколько вырастет рекламный и спонсорский рынок. Такая задача поставлена перед «Новой коммерческой телегруппой». Если бы каналы не объёдинили свои усилия, то их совокупные доходы от спонсорства в следующем году выросли бы только на 30-35%».

Озвучить доходы телеканалов от спонсорства в 2007 году г-н Партыка отказался, однако отметил, что оценка в $10-15 млн, приведённая ранее директором по маркетингу дома продаж «Приоритет» (телеканалы «Студия 1+1», «Кино», ТЕТ, «24», «РТР Планета») Алексеем Казанцевым, «сильно занижена». «Каналы заработали намного больше, — заявил он. — Сейчас, не смотря на то, что каналы продавались независимо, уровень продаж находится на оптимальном показателе. Хотя были некоторые потери, связанные с отсутствием необходимого уровня координации цен на каналах, и потенциал роста доли канала СТБ удалось реализовать в спонсорстве лишь осенью».

Как писал «МедиаБизнес», «Новый канал», ICTV и СТБ объявили о создании НКТ 10 декабря. Агентству переданы эксклюзивные права на продажу и размещение в 2008 году роликов в рекламной квоте каналов, спонсорских проявлений, телемагазинов, а также на осуществление интерактивных проектов в эфире каналов и производство заказных видеоматериалов — сюжетов и программ.

По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2007 году объём рынка спонсорства ТВ-трансляций («внешние проявления» ТВ-спонсорства — логотипы, заставки, спонсорские ролики) составил $75 млн. В следующем году, согласно прогнозу ВРК, рынок вырастет на 13% до $85 млн.

По словам Андрея Партыки, экономическое преимущество каналов от работы в группе по продаже спонсорства заключается в том, что, объединив усилия, они смогут «вырастить» сам рынок. «Когда основным инструментом конкуренции между каналами является низкая цена, сдерживается развитие рекламного рынка, — отметил генеральный директор «Новой коммерческой телегруппы». — В нашем понимании потенциал роста рекламного рынка — 40%, но мы сможем его реализовать только если будем объединять свои усилия. В противном случае мы вряд ли реализуем этот показатель: несмелая ценовая политика, неуравновешенные шаги в отношениях с рекламным рынком могут не позволить использовать весь потенциал рекламодателей и все их возможности платить. Украина сегодня — один из наиболее недооценённых рекламных рынков, рост цен на рекламу отстает от роста уровня потребления. Таким образом у рекламодателей может возникнуть экономия рекламных бюджетов, которые будут перераспределены на другие ресурсы. Тогда рынок по факту не достигнет той черты, которую мог бы».

Г-н Партыка заявил, что задача увеличения доходов от спонсорства должна стоять перед всем рынком. «Возможности рынка спонсорства, к сожалению, многие недооценивают, — сказал он. — В авторитетных структурах, умеющих прогнозировать рынок прямой рекламы, практически нет специалистов по спонсорству. На рынке есть конфликт интересов: достаточно крупные рекламные группы под давлением части клиентов пытаются поддерживать инфляцию на уровне 25-30%. Такие прогнозы инфляции, по моему мнению, далеки от реальности, и в феврале будут изменены  — учитывая договоренности о ценах на прямую рекламу, которые уже реализованы».

Автор: Екатерина Андреева