Платный хостинг HostSpace - надежный платный хостинг в Украине. CGI-bin, Php, MySQL, почта. Круглосуточная поддержка.

 «Первый канал» на презентации нового сезона детского кабельного канала объявил о намерениях добиться в 2008 году эфирной частоты. Проект скорее имиджевый, нежели коммерческий, однако он может стать интересной рекламной площадкой для производителей детских товаров. И не только для них.

Подписчики кабельного телевидения увидели «Теленяню» полгода назад, 1 июня — в День защиты детей. Теперь же «родитель» детского канала — «Первый канал. Всемирная сеть» — участвует в конкурсе Россвязьохранкультуры на получение права вещания на эфирных частотах в ряде российских городов с населением от 200 тыс. (Архангельск, Барнаул, Владимир, Иркутск, Кемерово и др.), чтобы канал могли смотреть все, у кого есть телевизор. В Москве телевизионщики ведут переговоры с компанией «Мостелеком», обеспечивающей москвичей кабельным телевидением без покупки дополнительных технических устройств. Кроме того, в первой половине 2008 года на «Первом» планируют запустить «Теленяню» для русскоязычного населения в Германии и США, также в конце следующего года показ телепрограмм для детей из России ожидается в ряде стран СНГ и Восточной Европы.

Операционные расходы «Теленяни» в 2007 году составили $20 млн, в следующем году инвестиции удвоятся. По словам Алексея Ефимова, директора международного и тематического вещания «Первого канала», источник финансирования — другие доходные проекты «Первого канала», в отличие от ВГТРК, которая может позволить себе тратить средства на «Бибигон», привлекая государственные субсидии.

От абонентов кабельного ТВ «Теленяня» получает порядка 2-х рублей с человека в месяц (общая доля смотрения неэфирных каналов, по последним данным TNS Gallup Media, составляет около 5,5%), а возвращение потраченных средств в ближайшее время не предвидится.

Очевидно, что как только зрители смогут смотреть «Теленяню» бесплатно и без специальных устройств, аудитория канала с круглосуточным вещанием значительно расширится, а значит, он станет интересным для рекламодателей. «Размещение рекламы на «Теленяне» будет осуществляться жестко в рамках закона «О рекламе», — обещает Алексей Ефимов. К сожалению для телевизионщиков, закон накладывает на детское вещание гораздо больше ограничений, чем на взрослое. Так, например, нельзя вставлять рекламные ролики в передачи и необходимо вести жесткий отбор рекламодателей (пивную рекламу, естественно, детям от 3 до 8 лет показывать не станут, а именно так очерчена аудитория «Теленяни»).

Несмотря на давящую букву закона и «трудную», неизмеряемую исследователями аудиторию младше 12 лет, Сергей Пантелеев, директор по региональному развитию медийного рекламного холдинга Aegis Media, оптимистично смотрит на рекламные возможности «Теленяни»: «Контент телеканала рассчитан на маленьких зрителей, но их родители могут находиться рядом со своими детьми во время просмотра. В данном случае взрослые непосредственно принимают решение о покупке и являются целевой аудиторией кампаний многих рекламодателей», — отмечает Сергей. По его мнению, в первую очередь размещением рекламы на «Теленяне» заинтересуются производители товаров для детей, продуктов питания и компании из сферы киноиндустрии. «Но этими категориями список потенциальных рекламодателей, конечно, не ограничивается», — добавляет медиапланер из Aegis Media.